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商品紹介の書き方

投稿日:2018年3月21日 更新日:

ここでは、商品を紹介するためのライティング方法について記載します。

 

冒頭文について

冒頭文とは、記事の一番上(先頭)に書く文章です。

ここでは、冒頭文に何を書くべきかをお伝えします。

冒頭文の重要性

スマホで見る人も増えて、文章に興味がなければカンタンに読むのを諦められます。

特に「冒頭文」は最初に読まれる文章なので、読者は冒頭文を読んで次に進むか、やめるかを判断します。

そのため、次を読み進みたくなるような魅力的な文章を書くよう努めてください。

冒頭文は「2種類」ある

その記事で書く内容が
「商品の紹介」なのか
「商品の紹介以外(=成分や効果の説明など)」なのかによって、
冒頭文は変わります。

商品紹介なら

冒頭文の内容は、紹介する商品の特徴を簡潔にまとめになります。

→「その商品がどうして必要なのか?」を伝えるために、その商品は「こんな悩みを解決できる!」「こんな効果がある!」といった感じでアピールします!

冒頭文で簡潔に商品の紹介をした後、また1からさらに詳しくその商品について説明していく流れとなります。

商品紹介以外なら

冒頭文の内容は、記事全体の要約になります。

「ここでは……について書いていきます。」という感じです。

その際、なぜこの記事を書くに至ったのか、経緯も書いてください。

たとえば

「……に悩んでいませんか?」

「実は〇〇なら、その悩みを解決してくれるんです!」

「今回は〇〇について詳しく解説してきます。」

といった感じです。

今回の記事を書いた理由の説明と、読者が次を読みたくなる冒頭文を書いてください!!

 

アピールポイントについて

アピールポイントを書く際は、以下の3つの切り口から書いてください。

・価格面
・効果面
・その他(安全面、使いやすさなど)

たとえば、「商品のアピールポイントを書いてください」とお願いすると、みなさんは
「こんな効果が…」
「こんな成分が…」
「使うと、こんないい事が…」
と、「効果」ばかりを主張されます。

しかし、購入者が気にするのは、「効果面」だけではありませんよね?

「価格が安いか?」とか、「使いやすいか?」「安全かどうか?」も、購入する上で大切なポイントです。

そこで、アピールポイントを書く際は、以下の3つの切り口から書いてください。

・価格面
・効果面
・その他(安全面、使いやすさなど)

※それぞれ1個以上書く。
※1個以上なので、効果面で2個書いても良い。その場合も「価格面」や「その他」からも1個以上書く。

文章の具体例

以下、文章の具体例です。

◇価格面

「今ならキャンペーン中で、○○円で手に入れられる!」 ←今なら安いと「期間限定」をアピール
「通常なら3,000~5,000円はする△△美容液ですが、この商品なら初回○○円!2回目以降も○○円です!」 ←他商品や相場との比較
「国産○○を使用して、この価格!圧倒的なコスパを実現!」 ←コスパをアピール

◇効果面

「国産の馬プラセンタが業界トップクラスの○○mgも配合!」 ←成分の配合量をアピール
「1日に必要な亜鉛の摂取量(○mg)をこのサプリだけで補える」 ←1日で必要な成分を補えることをアピール
「プラセンタの効果で、美肌&若返り効果を実感!」 ←成分の効果をアピール(あいまい表現にせず、言い切って構いません)
「吸収率が高い○○だから、他商品より効果を実感しやすい」 ←他商品との比較

◇その他(安全面、使いやすさなど)

「国産の○○の成分だけを使用しているから、安心して飲める」 ←成分の安全性をアピール
「医薬品を作るための高い安全水準を満たしたGMP工場だけで製造」 ←製造工程の安全性をアピール(100均サプリなどは粗悪な工場で作られ、ネズミの糞が混入することもあるため)
「特殊加工のカプセルだからニオイがなくて、飲みやすい」 ←飲みやすさ・使いやすさをアピール

文字の長さ

箇条書きにしたいので、文章の長さは1行でお願いします。

補足:価格情報はアピールポイントではない

価格面でのアピールポイントを書く際、価格情報だけで終わってしまう方がいます。

↓こんな感じです。

「化粧品Aは、通常価格1000円。初回購入50%OFF。」

たしかに、その商品に詳しく、価格の相場を知っている人なら、「化粧品Aは、通常価格1000円。初回購入50%OFF。」という「価格情報」だけで伝わりますよね。

しかし、世の中にはそれが安いかどうか、わからない人もいます。

たとえば、専業主婦の奥さんが病気になったので、仕事ばかりしている旦那さんに買い物を頼んだ場合。
キャベツ1個800円で買ってきたそうです。(国産の良いやつ)
奥さんは、「値段が高いっ!!」と思ったそうですが、あまり買い物をしない男性は「値段の相場」なんてわかりません。
キャベツ1個800円でも、「そんなものか」と思って買ってしまうのです。

キャベツ1個800円が高いか安いかわからない男性が、化粧品Aの価格情報だけを見て、お得かどうかを判断できるでしょうか?

「通常価格1000円…」といった値段情報だけでは、わかる人はわかりますが、わからない人もいます。
そこで、化粧品Aがいかにお得なのかを文章で説明するわけです。

たとえば、一例ですが…
「通常の化粧品だと3000円~5000円が相場ですが、化粧品Aならたった1000円!しかも初回50%オフ!」

どうですか?

化粧品の相場を知らない男性から見ても、「安そう!」って感じそうな文章ではありませんか?(^^)

※私の文章力もまだまだなので、もっとうまい表現はたくさんあると思いますが。。

完成イメージ

以下、完成イメージです。(こんな感じになります。)

今ならキャンペーン中で、○○円で手に入れられる!

1日に必要な亜鉛の摂取量(○mg)をこのサプリだけで補える

国産の○○の成分だけを使用しているから、安心して飲める

↑このように箇条書きにしたいので、アピールポイントは1行で結構です。

 

口コミについて

口コミもアピールポイントと同様です。

口コミを書く際は、以下の3つの切り口から書いてください。

・価格面
・効果面
・その他(安全面、使いやすさなど)

たとえば、「商品のアピールポイントを書いてください」とお願いすると、みなさんは
「こんな効果が…」
「こんな成分が…」
「使うと、こんないい事が…」
と、「効果」ばかりを主張されます。

しかし、購入者が気にするのは、「効果面」だけではありませんよね?

「価格が安いか?」とか、「使いやすいか?」「安全かどうか?」も、購入する上で大切なポイントです。

そこで、アピールポイントを書く際は、以下の3つの切り口から書いてください。

・価格面
・効果面
・その他(安全面、使いやすさなど)

※それぞれ1個以上書く。
※1個以上なので、効果面で2個書いても良い。その場合も「価格面」や「その他」からも1個以上書く。

文章の具体例

以下、文章の具体例です。

◇価格面

「キャンペーン中で、1ヶ月がたった980円で試せた!」
「高級化粧品から乗り換えて、1ヶ月で何千円も浮いた」

◇効果面

「高級化粧品品○○から乗り換えたけど、効果は同じ」 ←1日で必要な成分を補えることをアピール

「国産の馬プラセンタが業界トップクラスの○○mgも配合!」 ←成分の配合量をアピール
「1日に必要な亜鉛の摂取量(○mg)をこのサプリだけで補える
「プラセンタの効果で、美肌&若返り効果を実感!」 ←成分の効果をアピール(あいまい表現にせず、言い切って構いません)
「吸収率が高い○○だから、他商品より効果を実感しやすい」 ←他商品との比較

◇その他(安全面、使いやすさなど)

「国産の○○の成分だけを使用しているから、安心して飲める」 ←成分の安全性をアピール
「医薬品を作るための高い安全水準を満たしたGMP工場だけで製造」 ←製造工程の安全性をアピール(100均サプリなどは粗悪な工場で作られ、ネズミの糞が混入することもあるため)
「特殊加工のカプセルだからニオイがなくて、飲みやすい」 ←飲みやすさ・使いやすさをアピール

書き味

口コミとは、使用者の声です!しゃべっているような感じ、口語調で書いてください。

 

完成イメージ

以下、完成イメージです。(こんな感じになります。)

良い口コミ評判・評価
ノンオイル化粧品は初めてでした。

本当に効果があるのかな?と半信半疑でした。

しかし、使い始めて1ヶ月、どんどんシミが薄くなっていきました。

良い口コミ評判・評価
出張が多いので、重宝しています。朝忙しい時でも、バッグからさっと出して、さっと使えるんです。

※私の文章力もまだまだですが…
※↑このような感じで、「価格面」「効果面」「その他(安全面・使いやすさなど)」の切り口からどんどん書いてください。

 

 

商品の基本情報(特徴・価格・成分など)

商品の基本情報についての書き方を説明します。

完成イメージ

まず、完成イメージはこちらです。

 

商品の紹介

まず、商品の紹介を書きます。

「ZIGEN メンズオールインワンフェイスジェルとは…」から書き始めて、商品の紹介をしてください。

商品の基本情報

つづいて、商品の基本情報を説明します。

完成イメージを参考に、商品の「価格」「有効成分」「安全性」「使用方法」を書いてください。

「有効成分」については、全成分を書くとそこだけ長くなるので、メーカーがアピールしている特に効果のある成分だけを書いてください。

 

 

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